Content · P08 Marketing & Content (SKALD)

P08.S02 Hero TextOnly

P08.S02.F01 label — Marketing & Content (SKALD)
P08.S02.F02 title — Content-Marketing für Handwerk und Industrie, ab 690 €/Monat
P08.S02.F03 lead — Handwerk: vier Inhalte auf einem Kanal, ab 690 € im Monat. Industrie: LinkedIn, Blog und Newsletter, ab 1.490 € im Monat. Bewerber-Kampagnen ab 2.900 € plus Media.
P08.S02.F04 cta_primary — Erstgespräch, 30 Minuten · /kontakt
P08.S02.F05 cta_secondary — Lagebild anfragen — 590 € · /leistungen/lagebild

Beweis über dem Falz: SOLEXO Sonnenschutz, 41 Ratgeber aus 65 Altartikeln, Stand 30.07.2026 — Karte in S06.

P08.S03 ValueProp kompakt

P08.S03.F01 label — Was Sie bekommen
P08.S03.F02 title — Was macht eine Content-Agentur für Handwerk?
P08.S03.F03 lead — Eine Content-Agentur plant, schreibt und veröffentlicht Ihre Inhalte. Für Handwerksbetriebe heißt das: vier Beiträge im Monat auf einem Kanal, dazu Website-Texte und Newsletter. Sie geben frei, wir liefern und berichten.
P08.S03.F04.1 ergebnis — kicker: Sichtbar · title: Ihr Kanal lebt, auch in vollen Wochen · base: Vier Inhalte im Monat, geplant und veröffentlicht. · text: Der Redaktionsplan steht je Quartal. Sie geben frei, wir stellen ein und werten aus. · bild_alt: Redaktionsplan mit vier Beiträgen für einen Monat
P08.S03.F04.2 ergebnis — kicker: Fachlich · title: Inhalte, die Einkäufer und Bewerber verstehen · base: Aus Ihrem Betrieb heraus, nicht aus einer Vorlage. · text: Wir sprechen mit Ihren Leuten, bevor wir schreiben. Fachbegriffe bleiben Fachbegriffe, wenn Ihre Kunden sie nutzen. · bild_alt: Werkstattgespräch als Grundlage für einen Fachbeitrag
P08.S03.F04.3 ergebnis — kicker: Geprüft · title: Kein Beitrag geht ohne Freigabe raus · base: Ein Mensch prüft, Sie geben frei. · text: Eine benannte Person trägt die redaktionelle Verantwortung. Bilder mit KI kennzeichnen wir sichtbar. · bild_alt: Freigabeansicht eines Beitrags mit Kommentaren

Wo synthetische Medien eingesetzt werden, steht die Kennzeichnung dabei: „Bild mit KI erzeugt.” · „Video mit KI erzeugt und redaktionell geprüft.”

P08.S04 ServiceList Icon

P08.S04.F01 label — Leistungsumfang
P08.S04.F02 title — Was im Content-Programm enthalten ist
P08.S04.F03 lead — Sechs Bausteine. Die ersten vier laufen monatlich, die letzten beiden kommen bei Bedarf dazu.
P08.S04.F04.1 baustein — title: Redaktionsplan · base: Themen für ein Quartal, abgestimmt in 30 Minuten. · text: Wir leiten die Themen aus Suchfragen, Anfragen und Ihrem Auftragsbuch ab. · leistungen: Themenrecherche · Quartalsplan · Abstimmungstermin · Ablage und Freigabeweg · Auswertung je Monat
P08.S04.F04.2 baustein — title: Website- und Blog-Inhalte · base: Texte, Bilder, Auszeichnung, Veröffentlichung. · text: Jeder Beitrag ist zitierfähig aufgebaut: Frage als Überschrift, Antwort im ersten Absatz. · leistungen: Recherche · Text · Bildauswahl oder Bildaufbereitung · strukturierte Daten · Veröffentlichung · interne Verlinkung
P08.S04.F04.3 baustein — title: Kanal-Betreuung · base: LinkedIn für Industrie, Facebook und YouTube für Handwerk. · text: Beiträge, Zuschnitte je Kanal und Antworten auf Kommentare. · leistungen: Beiträge je Kanal · Zuschnitt von Text und Bild · Veröffentlichungsplan · Antworten auf Kommentare · Monatsauswertung
P08.S04.F04.4 baustein — title: Newsletter · base: Ein Brief im Monat an Ihre Kunden. · text: Aufbau, Versand und Auswertung, mit Double-Opt-in und Abmeldung in jeder Ausgabe. · leistungen: Vorlage und Aufbau · Text je Ausgabe · Double-Opt-in · Versand · Öffnungs- und Klickauswertung
P08.S04.F04.5 baustein — title: Anzeigen bei Bedarf · base: Erst organisch, dann bezahlt. · text: Wir schalten Anzeigen, empfehlen sie aber nicht als Einstieg. Media läuft getrennt vom Honorar. · leistungen: Kampagnenaufbau · Anzeigentexte und Bilder · Zielgruppen · Steuerung des Budgets · getrennte Media-Abrechnung
P08.S04.F04.6 baustein — title: Bewerber-Kampagne · base: Eigenes Paket, ab 2.900 € plus Media. · text: Stellenseite, Kampagne, Bewerbungsstrecke und Auswertung, in der Industrie ab 4.900 €. · leistungen: Stellenseite · Kampagnenmotive · Anzeigenschaltung · Bewerbungsformular · Rückmeldeprozess · Auswertung je Kampagne
P08.S04.F05 link_text — Alle Preise ansehen
P08.S04.F06 link_href — /preise

P08.S05 Process Leiter

P08.S05.F01 label — Ablauf
P08.S05.F02 title — Wie ein Content-Programm anläuft
P08.S05.F03 lead — Erst der Plan, dann der Takt. Jede Veröffentlichung hat eine Freigabe.
P08.S05.F04.1 stufe — span: Schritt 1 · title: Lagebild · base: 590 €, voll anrechenbar. · text: Gate: Sie bestätigen Ziel, Kanal und Zielgruppe.
P08.S05.F04.2 stufe — span: Schritt 2 · title: Angebot und Auftrag · base: Angebot mit festem Monatspreis. · text: Gate: Auftrag; laufende Leistungen zahlen Sie monatlich im Voraus.
P08.S05.F04.3 stufe — span: Schritt 3 · title: Redaktionsplan · base: Themen für ein Quartal, in 30 Minuten abgestimmt. · text: Gate: Sie geben den Plan frei.
P08.S05.F04.4 stufe — span: Schritt 4 · title: Produktion · base: Vier Inhalte im Handwerk, Programm in der Industrie. · text: Gate: Ein Mensch prüft jeden Beitrag vor Ihrer Freigabe.
P08.S05.F04.5 stufe — span: Schritt 5 · title: Veröffentlichung · base: Website, Kanal, Newsletter. · text: Gate: Nichts geht ohne Ihre Freigabe online.
P08.S05.F04.6 stufe — span: Schritt 6 · title: Report und Nachsteuern · base: Reichweite, Anfragen, Bewerbungen, Aufwand. · text: Gate: Sie entscheiden, welche Themen im nächsten Monat Vorrang haben.

Kampagnen laufen daneben: Umfang und Laufzeit nach Absprache, Media getrennt ausgewiesen.

P08.S06 CaseHighlight

P08.S06.F01 label — Aus der Region
P08.S06.F02 title — SOLEXO: 41 Ratgeber aus 65 Altartikeln
P08.S06.F03.1 case — client: SOLEXO Sonnenschutz GmbH · title: Textilproduktion aus Zittau, zwei Marken, zwei Websites · lead: Kunde seit April 2024. Aus 65 Altartikeln wurden 41 gepflegte Ratgeber, 90 von 90 alten Adressen sind weitergeleitet. Neubau am 30.07.2026. · value: {{Sichtbarkeit nachher je Domain — Quelle: DataForSEO und Search Console, Go-live plus 90 Tage}} · unit: Keywords in den Top 10 · tags: Industrie · Produktion · Marketing & Content (SKALD) · Zittau · href: /referenzen/solexo · bild_alt: Konfektion von Sonnenschutz-Textilien bei SOLEXO in Zittau
P08.S06.F04 link_text — Alle Referenzen ansehen
P08.S06.F05 link_href — /referenzen

Belegt zum Stand 16.08.2026: 18 und 59 Seiten neu gebaut, 41 Ratgeber aus 65 Altartikeln, 90 von 90 Alt-Adressen weitergeleitet. Die Sichtbarkeitszahlen nach dem Go-live werden gemessen.

P08.S07 PricingTiers kompakt

P08.S07.F01 label — Preise
P08.S07.F02 title — Monatspreis oder Kampagne
P08.S07.F03 lead — Das Programm läuft monatlich. Bewerber-Kampagnen rechnen wir als eigenes Paket ab.
P08.S07.F04 toggle — links: Handwerk & Mittelstand · rechts: Industrie
P08.S07.F05.1 tier — name: Content Handwerk & Mittelstand · price: ab 690 € · period: je Monat · kurz: Vier Inhalte auf einem Kanal, Redaktionsplan, Report. · leistungen: Redaktionsplan je Quartal · vier Inhalte im Monat · ein Kanal, Facebook oder YouTube · Website- und Blog-Texte · Monatsreport · cta_text: Erstgespräch, 30 Minuten · cta_href: /kontakt · badge: Einstieg
P08.S07.F05.2 tier — name: Content Industrie · price: ab 1.490 € · period: je Monat · kurz: LinkedIn-Programm, Blog und Newsletter. · leistungen: Redaktionsplan je Quartal · LinkedIn-Programm · Fachbeiträge für den Blog · Newsletter · Auswertung je Kanal · Monatsreport · cta_text: Erstgespräch, 30 Minuten · cta_href: /kontakt · badge: empfohlen
P08.S07.F05.3 tier — name: Bewerber-Kampagne · price: ab 2.900 € · period: je Kampagne, plus Media · kurz: Stellenseite, Kampagne, Bewerbungsstrecke; Industrie ab 4.900 €. · leistungen: Stellenseite · Kampagnenmotive · Anzeigenschaltung · Bewerbungsformular · Rückmeldeprozess · Auswertung · cta_text: Kampagne besprechen · cta_href: /kontakt · badge: —
P08.S07.F06 netto_hinweis — Alle Preise netto zzgl. USt. Media-Budget läuft getrennt und wird im Angebot einzeln ausgewiesen.

P08.S08 Faq

P08.S08.F01 label — Häufige Fragen
P08.S08.F02 title — Fragen zu Marketing & Content
P08.S08.F03.1 frage — frage: Was kostet das Content-Programm? · antwort: Im Handwerk ab 690 € im Monat für vier Inhalte auf einem Kanal. In der Industrie ab 1.490 € im Monat für LinkedIn, Blog und Newsletter. Bewerber-Kampagnen kosten ab 2.900 €, in der Industrie ab 4.900 €, jeweils plus Media. Ihr Zuschnitt steht im Angebot.
P08.S08.F03.2 frage — frage: Wer schreibt die Inhalte? · antwort: Unsere Agenten schreiben den Rohtext, ein Mensch prüft und verantwortet ihn. Eine benannte Person trägt die redaktionelle Verantwortung, Sie geben jeden Beitrag frei. Setzen wir synthetische Bilder oder Videos ein, steht die Kennzeichnung sichtbar dabei: „Bild mit KI erzeugt.”
P08.S08.F03.3 frage — frage: Woher kommen die Themen? · antwort: Aus drei Quellen: den Fragen, die Ihre Kunden stellen, den Suchbegriffen mit belegtem Volumen und Ihrem Auftragsbuch. Der Plan steht je Quartal und wird in 30 Minuten abgestimmt. Sie können jedes Thema streichen oder tauschen.
P08.S08.F03.4 frage — frage: Wie lange bindet mich das Programm? · antwort: Für die Betreuung (VEGVISIR) gelten zwölf Monate Mindestlaufzeit, danach monatlich kündbar. Die Laufzeit des Content-Programms steht im Angebot: {{Laufzeit SKALD laufend — Quelle: Vertragsmuster, Freigabe Daniel Schmidt}}. Eine Bewerber-Kampagne ist ein einzelnes Paket ohne Bindung.
P08.S08.F03.5 frage — frage: Was steht im Monatsreport? · antwort: Was ist passiert, was bedeutet es, was tun wir als Nächstes. Dazu die veröffentlichten Inhalte, Reichweite je Kanal, Anfragen aus Inhalten und bei Kampagnen die Bewerbungen. Die Summe der Effort-Token zeigt den Aufwand, getrennt nach Menschen und Agenten.
P08.S08.F03.6 frage — frage: Lohnen sich Anzeigen? · antwort: Als Verstärker ja, als Einstieg selten. Für „webdesign handwerk” liegt der Klickpreis bei 6,57 USD, für „b2b marketing agentur” bei 23,95 USD. Rechnerisch führt das zu hohen Kosten je Anfrage. Wir starten deshalb organisch und schalten Anzeigen erst, wenn zwei Kanäle tragen.
P08.S08.F03.7 frage — frage: Garantieren Sie Reichweite oder Bewerbungen? · antwort: Nein — das kann niemand seriös. Zugesagt ist die vereinbarte Content-Menge, geliefert und abgenommen. Fällt ein Kriterium durch, bessern wir ohne Zusatzkosten nach. Reichweite, Bewerberzahl und Umsatz sind Ziele der Arbeit, keine Zusage.

P08.S09 FinalCta

P08.S09.F01 label — Nächster Schritt
P08.S09.F02 title — Reden wir über Ihren Redaktionsplan
P08.S09.F03 lead — 30 Minuten, ohne Präsentation. Danach wissen Sie, welche Themen tragen und was ein Monat kostet.
P08.S09.F04 cta_primary — Erstgespräch, 30 Minuten · /kontakt
P08.S09.F05 cta_secondary — Lagebild anfragen — 590 € · /leistungen/lagebild
P08.S09.F06 hinweis — Für die Industrie: Lagebild Industrie — 890 €. Optional: Strategie — 4.900 €.

Quellen

docs/content/02-fakten.md §Kommunikationsregeln (2026-09-04): neutrale Ansprache, keine Leistungsfristen in der Copy
docs/content/01-redaktionsregeln.md §4 CTA, §6 AI-Act-Sätze, §7 Garantie-Wording
docs/content/02-fakten.md §Preise, §Case-Fakten SOL, §Vertriebsprozess
docs/content/03-keyword-map.md Zeile P08
src/content/sop-claude/produkte-leistungen.md §Marketing & Content (SKALD) — Content-Programm, Kanalzuordnung, Anzeigen-Grenze, Media-Handling, Bewerber-Kampagne; §Garantien
src/content/sop-claude/corporate-voice.md §Messaging-Matrix (Zeilen A/B/C × SKALD), §Rechtssichere Formulierungen (Kennzeichnung synthetischer Medien)
[R5-H13] CPL-Rechnung „webdesign handwerk” 6,57 USD; [R5-H14] CPL-Rechnung „b2b marketing agentur” 23,95 USD

Meta

P08.S01 Breadcrumb